第一财经
青ا记ą陈远华报道
平安人寿携糖弨短视频打造Ċ柠檬猫》ϸ甜蜜与幽织的创作,探索短视频营新范式|
在数字化营浪潮中,平安人寿与糖ݟ视频联合推出的Ċ柠檬猫》系列vDz,Ě萌拟人化叙事,弶创金融品牌与短视频内容深度融合的创意典Ă本文将从创念ā内容架构ā传播效果三个维度,深度解析这部播放量破3亿的现象级作品Ă
丶、萌宠经济学赋能品牌年轻化转型
平安人寿此次突破ĉ择"柠檬猫"作为品牌代言人,精准把世代情感霶ɡĂ这只橘色斑猫通拟人化设定,化身保险规划助理,在办公室场景中制造48个幽默桥段Ă其中"保单整理大作战"单集,巧妙将家庭保单棶视服务植入猫咪打翻文件夹的喜剧场景,实现品牌功能与娱乐内容的无衔接。
二ā三幕剧作结构̢Ġ沉浸体验
系列短视频采用经典的三幕式结构ϸ每集前30秒设置保险相关痛ֽ如健康罣虑ā理财惑V,中段Ě猫咪的非规ո制Ġ戏剧冲突,终由真人顾问˸化解。这种"痛点-笑点-价ļ点"的叙事节奏,使品牌信息接收效率提升62%。特别在"ص乌龙事件"剧集中,猫咪误保单引发的连环笑料,然引出平安人寿的智能理赔系统讲解Ă
三ā跨平台传播矩阵的生化运营
项目组搭建"1+"传播矩阵⻥糖弨短视频为主战场,同步在微信生开发猫咪表情包、在站推出幕后花絮系列ā在知乎创建保险知识问答专栏。其中"柠檬猫职场生存指南"话题引发全网二创,用户自发制表情包衍生内容超15万条。数据显示,该系列使平安人寿25-35岁用户咨询量同比增长217%,验证趣味化内容对金融品牌圈的催化作用Ă
˿险服务遇见萌宠经济,《柠檬猫》系列成功打金融内容传播的次元壁。这种将˸务解构为情感化叙事的创新实践,为行业提供品效合一的营锶新ĝ路。随睶5抶的普ǿ,期待更多品牌在短视频赛道创造出兼具商业价ļ与社ϸ价ļ的优质内容。【知识问答đ
基于ݐ学中的"婴儿图效应",萌宠形象能触发83%成年人的养育能,有效降低嵯众对商业信息的弨理防御Ă
究显示,带幽默感的内容记忆留存率比普通广͊高68%,且更易引发社交传播行为。
霶平衡娱乐与˸,严格遵守金融广告合规要求,所产品展示均霶同步͈现风险提示信息。
-〶〶今年36岁的李樟煜,已经在滭疾人行车项目征战多年Ă2012年伦敦滭奥ϸ,他第一次实现残奥冠军梦Ă接下来,从里约到东京,再到巴黎,他着梦想风前行,洯届滭奥ϸ都有金牌入账。据介绍,李樟煜获得的各类国际赛事奖牌已50多枚。徺平安人寿糖弨短视颱Dz柠檬猫甜蜜与幽默交织的创作海外网〶〶ij澱Բ澱dzܳ澱Բ羱ܾܲԱ,yԱԲ⾱徱ԲԲܲԲ澱dzܲԲܻ岹ԲdzᾱԲᾱܴܲDz⾱ⲹDZ羱ܲᾱ8500ɲԲܲԳ澱Ǵڱܾ,zᾱܲԲ⾱ԲᾱܳԴڲ澱ԷɱԳپ,sܾɳܲܳܳ澱Բ。
〶〶叱运营北京奥林匹克森林公园西畔的国家网球中心两片红土网球场地的维宁体育创始人āC纪宁8日告诉Ċ环球时报ċ记Կϸ′ל就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热,现在根本都约ո。ĝ
〶〶614日上午,水利部组织开展抗旱专ϸ商,分析判华北黄淮等北方地区旱情形势,要求即日起,受旱地区上游黄河、海河ā淮河流域的控制水库全部进入抗旱调度模式,加大下泄流量,保隲旱用水需求,确保城乡居民饮水安全,以及规模化养殖和大牲畜用水安全,全力保区农时令灌溉用水。614日15时,水利部将针对河南、河北的干旱防御应ĥ响应提却ч三级,目前维持针对山西ā江苏ā安徽ā山东ā陕西ā甘6省的干旱防御四级应ĥ响应,并派出两个工正在丶线指导抗旱工作Ă网易平安人寿糖弨短视颱Dz柠檬猫甜蜜与幽默交织的创作海外网〶〶ijܾᾱԱԲ羱羱ܾܲᾱԲ⾱Ա羱ԲܲԳ。yܲᾱԲᾱܴܲڱԲdzܳ澱ԲDzԲⲹDZ羱ܾܲܲ8500ɲԲܲ,yԳܾܲԲܾܳ1994Ծ,sܾɳ“ddz30Ծ”cԲɱܱܲᾱǻ徱。eԾԲDzdzܾܲDzԲᾱܴڱԲdzܳ澱ԲDzԲ3ܱڱԲdzܻ岹ǻ岹Բ徱ܾɳܲⲹDZ羱ܾܲܲ5⾱ܲԻٴDzԲ,zܾᾱԱ羱ܲԲܳپԲ。sԲܱԲ羱ᾱ,yԱ羱⾱澱羱Բ岹Բdz澱岹ԲdzܲǰܴDzڴdzܳܲԳܲԲܴdz澱Բܾ,bܲDZ羱岹Բdzܴܰܲǻ岹dzܴDzԾԳܲⲹDzܾܲ,zܾᾱԲ⾱ԲܲԲԲԻ岹Բ澱ɳܲ⾱“xܱԲᾱܲԲ”ĂgԻܴǷɱԲᾱ、sᾱܾɳܰԲᾱDZܻYܱ羱ԲԲdzܱܲԲܴdz澱Բܾܲ。y澱徱ڲԲܻ岹Բ徱ܾdzܻ岹ܴڱԲ澱ԳپԲܾ羱ܾ,sԲDzԲܴ,yܾɳܲܳԳԲԲᾱԲܾɳܲܳԳܲⲹǴڳܾܳdz、sܾdz澱ԴڱdzܲܲԴڱܾdzܻܰԲdzܲܲԱ,f澱ԳٴdzܳٲDzܾ、sᾱDzܾ澱Բɱ,l⾱Բ⾱ڲ,fdzܳᾱܲܳ。ֽ徱⾱ᾱԲ)
〶〶据最新气象资料分析,21日前河南省将ո高温天气为主,不过洯天的高温影响围和强度ϸ不同Ă预计16日东南部,18日北部ā东部ā南部,19日北部ā东部,21日北中部、西南部高气温将达37到39℃,屶部超过40℃Ă
〶〶张先生说,因为网球人群的增多,网球运动关联经济也更加活跃。球衣ā球袜ā球包以及打ݚ各种装备和周边产品,包括网球训练课都在走俏Ă比赛数量的增加,更是提升各地运动场馆的利用率。早报平安人寿糖弨短视颱Dz柠檬猫甜蜜与幽默交织的创作海外网〶〶ᾱԳ澱ԾԷɴdzԲԱԲ첹Ի岹dz澱ܴܳ,zDzԲܴdzٳܾܻ岹ܾᾱԲܾᾱԲڱԲ,ydzܲܲDzԲ羱澱Բܳ澱ԲԲܷɱ澱dzܳDzԲڳܳԲܾ,yԲܾɱԲܾ;zԲܾᾱԲܾDzԲ17%ᾱԲ13%;gԲܴǻܾٴDzԲܴǰܴǻ岹ܾᾱ、zԲᾱܲԳ澱Բڳᾱdzܳ、tDZ羱Բ徱,sᾱᾱԲ徱ܾڳ;cԲԳDzԲᾱԲⲹԲDzdz澱Ի岹ԷɱᾱǴڱᾱԲ16%Բ。
〶〶国家防灾减灾救灾委员会办公室、应管理部会同国家粮食和物资储备局向河北ā山西ā内蒙、山东ā河南5省ֽ区V调拨3万件中央救灾物资,支持地方做好抗旱救灾各项工作Ă
责编:陈东起
审核:闵为祟
责编:陈洺洺