叁联生活周刊
北京商报记者陈建报道
2019罗志祥代言草莓,明星效应助力农产物营销,跨界合作如何改写水果市场格局|
当红偶像罗志祥与草莓的跨界合作在2019年掀起现象级营销浪潮,这场明星与农产物的破次元壁联动不仅创造了单月销量暴涨280%的行业奇迹,更开创了娱乐营销赋能传统农业的新范式。这场甜蜜风暴背后,隐藏着农产物品牌升级的叁大核心密码。明星效应引爆草莓消费热潮
2019年3月,台湾屏东县政府携手罗志祥推出「初恋草莓」推广计划,凭借艺人阳光健康的形象与草莓「初恋般甜蜜」的意象完美契合,首支广告片上线24小时即突破500万次播放。电商平台数据显示,代言官宣当日草莓搜索量激增15倍,产地直供订单量环比增长193%。特别设计的「小猪草莓礼盒」在粉丝圈层引发抢购热潮,限量3万盒在30秒内售罄,创造了农产物预售新纪录。这种娱乐化营销策略成功突破传统农产物销售半径,使屏东草莓首次实现48小时冷链直达全国23个省份。
跨界合作重构农产物价值链条
此次代言深度改变了草莓产业的运营逻辑:
供应链革新:引入区块链溯源系统,消费者扫码即可查看从种植到配送的全流程数据
更重要的是形成了「明星代言-流量转化-产物升级」的良性循环,当年屏东草莓农户平均收入增加12万元新台币,青年返乡务农比例首次突破25%。这种娱乐营销+农业升级的模式被写入台湾农业委员会年度创新案例。
水果营销进入滨笔化运营新时代
罗志祥草莓代言案的深层价值在于开创了农产物滨笔化运营的先河。营销团队围绕「甜蜜颁笔」概念开发了系列衍生内容:
这种立体化滨笔运营使产物生命周期延长3个月,相关话题在社交媒体持续发酵178天,累计曝光量达3.2亿次。日本农业协会调研显示,该案例推动亚洲地区水果营销预算向娱乐化方向转移17个百分点。
当罗志祥手捧草莓的广告画面成为年度营销经典,这场跨界合作已超越简单的商品促销。它证明了农产物通过精准的明星赋能、创新的内容运营和深度的产业融合,完全可以在年轻消费市场创造现象级爆款。这场甜蜜风暴留下的不仅是飙升的销售数据,更是传统农业拥抱新消费时代的转型范本。-河南省气候中心6月12日8时发布干旱橙色预警,根据最新气象干旱监测显示,安阳、鹤壁、焦作、开封、洛阳、漯河、南阳、平顶山、濮阳、商丘、新乡、信阳、许昌、郑州、周口、驻马店等16个地市72个国家级气象站监测到气象干旱达到重旱等级以上,并已持续10天。据天气部门预报,6月24日之前,全省将维持高温晴热天气,虽然部分时段有分散对流性降水,但无法有效缓解旱情。据信2019罗志祥代言草莓甜蜜合作引发水果热潮北青网 2023年7月,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在四川考察时指出,四川要发挥高校和科研机构众多、创新人才集聚的优势和产业体系较为完善、产业基础雄厚的优势,在科技创新和科技成果转化上同时发力。
美国财政部本周早些时候也公布了新的反俄制裁方案,涉及俄罗斯以及中国等其他国家的300多家公司、银行和数十名个人。中国外交部发言人林剑13日表示,美国在全球范围内滥施单边制裁贻害无穷,严重损害他国主权安全,造成人道惨剧,破坏产供链稳定。乌克兰危机升级后,美方制裁更是变本加厉。而这种乱舞制裁大棒的做法,不仅无助于问题的解决,反而成为世界一个主要的风险源头。
第一,台内务问题难解。近期“在野”党主导的台立法机构改革行动,造成“朝野”关系紧张、立法机构议事冲突频传;台行政机构提复议案让行政和立法冲突浮上台面,政党纷纷走上街头诉诸群众,政局动荡、人心不安。网易2019罗志祥代言草莓甜蜜合作引发水果热潮北青网 国家防灾减灾救灾委员会办公室、应急管理部会同国家粮食和物资储备局向河北、山西、内蒙古、山东、河南5省(区)调拨3万件中央救灾物资,支持地方做好抗旱救灾各项工作。
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